只是齊磊不知道啊,這次不是比他預(yù)期的快,而是比他預(yù)期的快太多了。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,齊磊給了拓爺一個(gè)舞臺(tái),再加上齊磊被封住了,拓爺徹底放飛自我,把齊磊的原計(jì)劃都給改了。
原計(jì)劃之前說(shuō)過(guò),請(qǐng)法國(guó)的設(shè)計(jì)師,買意大利的品牌,等到老佛爺拉格斐重新定義中國(guó)色、中國(guó)風(fēng)之后,新品牌乘風(fēng)而起。
之后,再逐漸改變西方對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的整體印象,提高附加值。
怎么說(shuō)呢?齊磊的這個(gè)計(jì)劃比較穩(wěn),不太會(huì)出什么差錯(cuò)。
可是到了拓爺手里,他覺(jué)得,得改改。
不是齊磊的計(jì)劃不好,而是這個(gè)計(jì)劃如果讓拓爺來(lái)施行,就不太好了。
他沒(méi)有齊磊的名聲、地位,也沒(méi)有那么多顧慮。
齊磊要節(jié)操,我不要啊!齊磊要面子,那玩意值幾個(gè)錢(qián)?
于是,拓爺把齊磊的計(jì)劃做了一些“小小”的改動(dòng)。
首先,收購(gòu)意大利品牌。
拓爺聽(tīng)齊磊的,收了。
只不過(guò),原本齊磊是打算花幾千萬(wàn)米元,買斷一個(gè)奢侈品牌。
可是拓爺一琢磨,浪費(fèi)了!
只花了三百萬(wàn),和一家瀕臨倒閉,都算不上三線奢侈品的小品牌簽了一個(gè)聯(lián)名款合同。
為期兩年,聯(lián)名發(fā)布羽絨服。
那家意大利品牌樂(lè)壞了。別說(shuō)已經(jīng)瀕臨倒閉,就算不倒閉,三百萬(wàn)對(duì)他們來(lái)說(shuō)也不少了啊!
這突然有人來(lái)送錢(qián),還什么力都不用出,只需要在中國(guó)人的產(chǎn)品上印上他們的logo就行。
再說(shuō)了,這可是齊磊旗下的產(chǎn)業(yè),萬(wàn)一做火了,火的也是他們的品牌。
怎么算都不虧,天大的美事兒,于是磕巴都沒(méi)打就同意了。
之后,齊磊讓請(qǐng)法國(guó)設(shè)計(jì)師,拓爺也請(qǐng)了。
只不過(guò),齊磊是需要這兩位設(shè)計(jì)師做設(shè)計(jì)的,可是拓爺沒(méi)用。
“不需要你們出設(shè)計(jì),你們只需要站臺(tái),收錢(qián),號(hào)稱是你們?cè)O(shè)計(jì)的就行。”
兩人還挺猶豫,只用他們的名,不用他們?cè)O(shè)計(jì),這可不是什么好事兒,萬(wàn)一砸了牌子怎么辦?
起初是不同意的。
拓爺就告訴他們,“你們別誤會(huì),我們沒(méi)有什么壞心思,實(shí)在是為了配合拉格斐老爺子的秋季發(fā)布會(huì)。所以,設(shè)計(jì)主題是以中國(guó)風(fēng)、中國(guó)元素為主。”
“你們對(duì)這方面并不擅長(zhǎng),很難完成設(shè)計(jì)的。”
“況且,大可放心,我們自己出的設(shè)計(jì)稿絕對(duì)不會(huì)毀掉你們的名聲,反而有加分。不信你看!”
說(shuō)著話,拓爺真的拿出一組設(shè)計(jì)稿。
兩人一看,徹底放心了。
因?yàn)樽髌废喈?dāng)不錯(cuò),風(fēng)格確實(shí)是中國(guó)風(fēng),不是他們擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
但是,還有一點(diǎn)疑慮,“這套作品的設(shè)計(jì)師是誰(shuí)?”
看這水平一點(diǎn)不差,應(yīng)該出自哪個(gè)知名設(shè)計(jì)師之手。如果是這樣的話,那說(shuō)什么也不能同意。
因?yàn)椋菀壮鍪聝海?br>
萬(wàn)一爆出來(lái)代筆,那他們兩個(gè)的名聲會(huì)受到傷害。
而拓爺?shù)幕卮鹗牵?br>
“想多了,這兩個(gè)設(shè)計(jì)師都是中國(guó)人,一個(gè)二十二歲,一個(gè)二十八歲。非常年輕,而且沒(méi)有任何名氣。”
“而且!”拓爺一本正經(jīng),“這兩位中國(guó)設(shè)計(jì)師是我們羽絨服品牌的實(shí)習(xí)設(shè)計(jì)師,而二位是設(shè)計(jì)總監(jiān),她們實(shí)際上是你們的下屬。”
這樣的話就可以放心了,即便將來(lái)捅出去是代筆,其實(shí)影響也不大。
時(shí)尚圈兒的事兒不像輿論圈,從輿論角度看,這可能是大事兒。可是在時(shí)尚圈兒,只要對(duì)方名氣小,沒(méi)有什么影響力,別說(shuō)簽合同的代筆,就算是抄襲,也沒(méi)什么大的損失,大不了經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償唄!
再說(shuō)了,傻子才會(huì)直接拿過(guò)來(lái)就用。
提出一兩處修改意見(jiàn),做一些不破壞主題的改動(dòng),最后在設(shè)計(jì)稿上簽名。
畢竟他們是設(shè)計(jì)總監(jiān),理論上來(lái)說(shuō),下屬設(shè)計(jì)師的稿子審過(guò)之后,就算他們參與的作品。這無(wú)可厚非,熟練得很。
當(dāng)然,讓他們同意這樣操作的原因還有一個(gè)。
原本這兩個(gè)設(shè)計(jì)師值500萬(wàn),齊磊本來(lái)也打算出五百萬(wàn)搞定設(shè)計(jì)師這一環(huán)。
結(jié)果,拓爺張嘴就是一千萬(wàn),財(cái)大氣粗啊!
他給的太多了,實(shí)在沒(méi)辦法拒絕。
拓爺,“同意的話,現(xiàn)在就簽合同,你們就是我們的首席設(shè)計(jì)總監(jiān)!”
那還想什么?當(dāng)下就簽了合同。
這樣一來(lái),前期準(zhǔn)備就算完成了。
再然后,齊磊的計(jì)劃是等拉格斐的發(fā)布會(huì)出來(lái),借熱度起事。
也就是,先讓拉格斐沖在前面,我們?cè)诤竺娉匀狻?br>
拓爺又給改了,小齊老師還是太保守,他要趁拉格斐發(fā)布之前先把作品發(fā)出去。
美其名曰,給老佛爺預(yù)熱。
而且,做為拉格斐的中國(guó)文化顧問(wèn),拓爺還征求了老佛爺?shù)囊庖?jiàn),拉格斐想都沒(méi)想就答應(yīng)了。
第一,老佛爺就是這么自信,屬于我的榮耀,誰(shuí)也搶不走,隨便你們是先還是后。
第二,羽絨服新品發(fā)布,在時(shí)尚圈還不算是主流,對(duì)他的主流時(shí)裝設(shè)計(jì)沒(méi)有任何影響。
而且,拉格斐這個(gè)人很明白事理,不但同意了,還告訴拓爺,可以利用他的一些資源給羽絨服發(fā)布提供一些便利和幫助。
不但提供便利和幫助,老佛爺甚至用兩天的時(shí)間設(shè)計(jì)了一件羽絨服,做為發(fā)布會(huì)當(dāng)天的彩蛋。
并且征求了香奈爾的同意,打上了聯(lián)名款的標(biāo)識(shí),就當(dāng)是還齊磊一個(gè)人情了。
于是,拓爺?shù)尿}操作開(kāi)始了。
他是齊磊的首席大弟子!
他天賦異稟!!
沒(méi)有齊磊這個(gè)穿越者,他才是男主角!
他其實(shí)…比齊磊更臟,只是沒(méi)有舞臺(tái)罷了。
拓爺,才更像是中國(guó)版的——吉恩夏普。
……
具體操作如下:
拓爺先是借著還未平息的西方對(duì)中國(guó)配色的大討論和熱度,以及泰勒那幾個(gè)垃圾設(shè)計(jì)師,還有民眾對(duì)西方時(shí)尚媒體的不信任這波輿論風(fēng)暴,用企鵝社區(qū)和企鵝視頻,同期發(fā)布了即將召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)的消息。
話題的主題就是:“讓世界看看真正的中國(guó)配色!”
并利用一切資源為這個(gè)話題預(yù)熱。
是的,沒(méi)錯(cuò),不是正常人想象的,拓爺積蓄了這么多賣點(diǎn),意大利品牌、法國(guó)設(shè)計(jì)師,還有香奈兒聯(lián)名款、卡拉拉格斐的設(shè)計(jì)彩蛋。
按照正常的營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō),這些都是產(chǎn)品的賣點(diǎn)啊!換了別人,恨不用盡渾身解數(shù)來(lái)宣傳這些賣點(diǎn)。
可是,拓爺不。
別忘了,他不是在搞商業(yè)營(yíng)銷,他是在搞信息傳播。玩的也不是營(yíng)銷套路,而是意識(shí)植入的高級(jí)操作。
關(guān)于發(fā)布會(huì)的信息只有這么一句話——
“讓世界看看真正的中國(guó)配色!”
原本這么一句話是不會(huì)產(chǎn)生多大的影響的,西方不關(guān)心你中國(guó)的那些破事兒。
但是,得看在誰(shuí)手里,怎么操作,有什么資源。
就比如,還有米國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)和奧克雷這些“工具”呢!
奧克雷他們一看,什么情況?齊磊不是關(guān)起來(lái)了嗎?還能搞事情?趕緊請(qǐng)亞當(dāng)斯過(guò)來(lái)出謀劃策。
而亞當(dāng)斯的回答卻是出人意料,“只要齊磊不在,掀不起什么大浪。”
“如果你們真的不放心的話,可以傳播一點(diǎn)負(fù)面情緒,就不用我親自出手了吧?”
奧克雷一聽(tīng),覺(jué)得有道理,開(kāi)始請(qǐng)人,請(qǐng)媒體,針對(duì)發(fā)布會(huì)的事兒進(jìn)行攻擊。
于是,本來(lái)沒(méi)什么熱度的一件事兒,反而又成了焦點(diǎn)。
奧克雷這邊的觀點(diǎn)就是,“中國(guó)人沒(méi)有審美,他們的東西是注定讓人失望的,我們已經(jīng)厭倦了大紅配明黃的組合。”
這個(gè)觀點(diǎn),用奧克雷的想法就是:正好借前段時(shí)間的輿論熱度來(lái)抨擊當(dāng)下的輿論熱點(diǎn)。
由于前段時(shí)間一系列的喂屎一樣的轟炸,這個(gè)觀點(diǎn)也得到了輿論的廣泛認(rèn)同。
正如亞當(dāng)斯所說(shuō),太沒(méi)有難度了,等于頂風(fēng)作案。
總之,輿論罵聲一片,都是唱衰的聲音。
當(dāng)然,也有持不同觀點(diǎn)的,“只有中國(guó)人才懂中國(guó)色,也許真能看到一點(diǎn)不一樣的東西呢?”
不過(guò),終究是少數(shù),大部分聲音還是悲觀的。
呵呵,能不悲觀嗎?連寇大姐、宗寶寶都在罵,而且?guī)椭鷬W克雷引導(dǎo)輿論的就是他們幾個(gè)。
拓爺下了死命令,“給我往死里黑,要霸占?xì)W米的輿論風(fēng)口!”
“而且,必須把罵聲引向中國(guó)品牌、中國(guó)設(shè)計(jì)師,要讓公眾斷言,中國(guó)人的設(shè)計(jì)還不如泰勒那幫垃圾!”
這宗寶寶和寇大姐可太擅長(zhǎng)了,就這樣持續(xù)了好幾天,眼見(jiàn)熱度下滑,公眾開(kāi)始疲憊,拓爺終于又透漏了一點(diǎn)發(fā)布會(huì)的消息。
“新品是和某意大利知名奢侈品牌聯(lián)名發(fā)布的,由法國(guó)兩位著名設(shè)計(jì)師擔(dān)任設(shè)計(jì)師。”
這個(gè)信息一出,輿論又不淡定了。
罵…罵錯(cuò)了?不是中國(guó)人設(shè)計(jì)的,是奢侈名牌加大設(shè)計(jì)師的組合?那這值不值得期待啊?
輿論開(kāi)始慢慢的傾斜,有些中間派開(kāi)始反水,反過(guò)來(lái)支持發(fā)布會(huì)。
眼見(jiàn)風(fēng)向要變了,把奧克雷急的啊.,趕緊又找亞當(dāng)斯。
而這回,亞當(dāng)斯沒(méi)有馬上回復(fù),研究了好幾天,最后告訴奧克雷,“沒(méi)關(guān)系,根據(jù)我的分析,這都是假象。輿論不是傻子,很快就會(huì)清醒過(guò)來(lái)。到時(shí)候,中國(guó)人的處境更加艱難。”
奧克雷不踏實(shí),“那我們就什么都不做?”
亞當(dāng)斯,“暫時(shí)不做,等輿論風(fēng)向。輿論往哪個(gè)方向攻擊,我們推波助瀾就行了,要相信我的專業(yè)性。”
好吧,奧克雷選擇相信,繼續(xù)等。
結(jié)果,神了!
沒(méi)兩天,輿論真的反轉(zhuǎn)了。
一位知名博主爆出一個(gè)驚人的消息,那就是:中國(guó)人找的那家意大利品牌已經(jīng)瀕臨倒閉,而且是三線品牌,口碑極差。
“內(nèi)部消息,中國(guó)人只是想借意大利人炒作,來(lái)欺騙消費(fèi)者!”
這個(gè)消息言之鑿鑿,輿論又被牽著鼻子走,出奇的憤怒,又是罵聲一片,又是聲討加唱衰。
比之反轉(zhuǎn)之前,更加不看好發(fā)布會(huì)。
奧克雷對(duì)亞當(dāng)斯已經(jīng)是深信不疑了,專業(yè)的事兒還得專業(yè)的人來(lái)干啊!
聽(tīng)從亞當(dāng)斯的建議,“這是個(gè)好時(shí)機(jī),我們不能給中國(guó)人喘息的機(jī)會(huì)!”
于是,奧克雷又開(kāi)始大把地撒錢(qián),又是請(qǐng)人,又是請(qǐng)媒體,甚至買通了幾個(gè)中國(guó)記者,扒出更多消息。
關(guān)于中國(guó)人和意大利品牌簽訂的合同細(xì)節(jié)都扒出來(lái)了,再次引發(fā)輿論憤怒。
總之,拼盡全力,依照亞當(dāng)斯給出的方針,坐實(shí)中國(guó)人欺騙消費(fèi)者、毫無(wú)誠(chéng)意、借意大利品牌炒作、中國(guó)審美沒(méi)有任何價(jià)值之類的結(jié)論。
可把奧克雷累壞了,但是痛并快樂(lè)著啊!
他發(fā)現(xiàn),操縱輿論這個(gè)事兒吧,上手之后才知道,容易上癮呢!?
玩的可過(guò)癮了。
殊不知,有些人玩的比他還過(guò)癮。
在拓爺?shù)念I(lǐng)導(dǎo)下,雛鷹一期幾乎是傾巢而出,已經(jīng)不光是宗寶寶和寇大姐了。
他兩忙不過(guò)來(lái),全員出動(dòng)。
張顯龍忽悠著米國(guó)網(wǎng)友,在每一個(gè)唱衰的人下面留言,“我贊成你的觀點(diǎn)!”
在每一個(gè)支持的人后面謾罵,“傻叉!完全沒(méi)有判斷力!”
諸如此類吧!
江瑤、馬晨宇他們更是沒(méi)閑著。
奧克雷在黑,他們也在黑,往死里黑。
玩的可開(kāi)心了。
以至于,一個(gè)多月的連續(xù)高潮,歐美公眾要么就是疲倦了,要么就是產(chǎn)生懷疑了。
所謂物極必反,即便當(dāng)初最激動(dòng)的民眾也要懷疑:是不是有點(diǎn)過(guò)了??jī)H僅只是一個(gè)服裝發(fā)布會(huì)而已,至于鬧得天理不容嗎?
再說(shuō),中國(guó)審美真的就那么不堪嗎?
也許…未必!
但是,不管怎么說(shuō),讓他們這么一折騰,本來(lái)時(shí)尚圈的事兒,現(xiàn)在成了全民輿論熱點(diǎn)。
本來(lái)不關(guān)注服裝發(fā)布的人,在幾經(jīng)拉扯,幾次反轉(zhuǎn)之后,也想得到一個(gè)最終的結(jié)果。
拓爺看到效果之后,也是滿意地點(diǎn)了點(diǎn)頭,事前傳播到位了,現(xiàn)在開(kāi)始為事后傳播做準(zhǔn)備。
炒嘛,就得炒全套!拓爺學(xué)了這么多年,全用上了。
就這樣,一個(gè)毫無(wú)名氣的,甚至中國(guó)人自己聽(tīng)了都覺(jué)得有點(diǎn)土的中國(guó)品牌——冰城牌(哈市服裝廠的老牌子就沒(méi)換),與意大利過(guò)氣奢侈品牌的聯(lián)名發(fā)布會(huì),在全球矚目之下,召開(kāi)了。
企鵝社區(qū)文字直播,企鵝視頻則是啟動(dòng)了首次視頻直播。
全米,以及歐洲、東亞有六千萬(wàn)網(wǎng)友觀看了直播。
主要就是想看看中國(guó)人出丑,想看看中國(guó)色到底能丑出什么新高度。
結(jié)果,發(fā)布會(huì)還沒(méi)開(kāi)始,就都懵了,因?yàn)樗麄兛吹搅瞬粦?yīng)該看到的人出席了發(fā)布會(huì)。
比如,香奈兒的執(zhí)行總裁,旗下設(shè)計(jì)師。
比如,時(shí)尚界的絕對(duì)統(tǒng)治者,老佛爺卡拉.拉格斐。
比如,一大票的好萊塢、中國(guó)、日本、韓國(guó)明星,還有歐洲明星。
嚓,玩的有點(diǎn)大,讓人挺措手不及的。
……
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